Hvordan skaber man indhold, der fungerer på tværs af TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts og andre vertikale platforme? Det var omdrejningspunktet, da Media City Odense samlede mere end 100 mediefolk, kommunikations- og marketingprofessionelle, content creators og videoproducenter til en hel dag med fokus på højkantsvideo.

Dagen bød på konkrete værktøjer, internationale perspektiver og praktiske erfaringer fra nogle af de virksomheder og profiler, der arbejder med formatet hver eneste dag. Fælles for oplæggene var et fokus på, hvordan mediebranchen tilpasser sig nye platforme, ændrede brugeradfærdsmønstre og et stadigt stigende behov for at producere relevant videoindhold hurtigt og effektivt.

Fra produktion til publicering

Dagen blev skudt i gang af Blackmagic Design, som gav deltagerne en introduktion til DaVinci Resolve og viste, hvordan platformen kan bruges til at optimere produktionen af højkantsvideo. Fokus var blandt andet på workflows, samarbejde og de muligheder, der opstår, når redigering, lyd, effekter og color grading samles i ét værktøj.

Senere på dagen demonstrerede Adobe, hvordan Premiere Pro kan anvendes til at tilpasse, klippe og producere video til vertikale formater, så deltagerne fik konkrete værktøjer med hjem til den daglige produktion.

Hvad får indhold til at gå viralt?

Et af dagens mest populære oplæg kom fra Fredrik Plejdrup, som tog deltagerne med bag kulisserne på indhold, der tilsammen har opnået næsten én milliard visninger. Her blev der delt konkrete metoder til at forstå publikums adfærd, skabe stærke hooks og udvikle indhold, der har potentiale til at sprede sig på sociale medier.

Et gennemgående budskab var, at succes med højkantsvideo sjældent handler om held, men om at forstå platformenes logik og brugernes adfærd.

AI bliver en naturlig del af videoproduktionen

Kunstig intelligens og automatisering var også et centralt tema. CoJourno Vertical viste, hvordan AI kan understøtte produktionen af højkantsvideo, mens AWS Elemental demonstrerede mulighederne for at anvende AI i forbindelse med liveproduktion af vertikalt indhold.

Oplæggene pegede på, at automatisering i stigende grad bliver en integreret del af moderne videoproduktion og giver organisationer mulighed for at producere mere indhold på kortere tid uden at gå på kompromis med kvaliteten.

Når tv-stationer tænker digitalt

Nanna Odmand Nielsen gav et indblik i TV 2 Østjyllands transformation fra traditionel tv-station til digitalt mediehus med højkantsvideo som en central del af strategien.

Deltagerne fik indsigt i de organisatoriske og redaktionelle ændringer, der følger med, når indhold skal udvikles til platforme, hvor brugernes opmærksomhed skal fanges på få sekunder.

Internationale perspektiver på fremtidens medier

Fra Frankrig fortalte Mathieu Dehlinger om, hvordan M6 Info arbejder med at gentænke journalistik til sociale platforme og skabe nyhedsindhold, der fungerer i højkantsformat.

Victor Potrel fra TheSoul Publishing satte formatet ind i et globalt perspektiv og viste, hvordan højkantsvideo er blevet en dominerende mediestandard på tværs af lande og platforme. Oplægget gav et indblik i de tendenser, der allerede nu former fremtidens mediebillede.

Journalistik møder creator-kultur

Dagen blev rundet af med Oliver Springborg fra Nordisk Film TV, som delte erfaringer med, hvordan journalistik performer på sociale medier. Med eksempler fra både egne kanaler og etablerede mediebrands gav han konkrete indsigter i alt fra hooks og storytelling til målgruppeforståelse og platformstilpasning.

Et centralt budskab var, at journalistik og creator-kultur ikke nødvendigvis er modsætninger, men tværtimod kan styrke hinanden, når indholdet tilpasses de platforme, hvor brugerne befinder sig.